229 挖耐克墙角（第1 / 4页）

另外，为了进军美国市场，杨欢一直以来都在关注美国方面的消息，他则是在静静的等待一个时机，只要时机一到。他就有信心能够大举冲进美国市场，抢人抢钱抢市场！

第三大利器就是中国市场，要知道，现在中国国内正在刮起一股支持国货的风潮，而耐克和阿迪达斯等国外品牌已经都被列入了抵制的行列，这对于飞扬体育和国内一些品牌迅速站稳根基有着很大的好处。

在未来几年，中国将全面超越美国，成为全世界最大的体育用品公司。一旦耐克和阿迪达斯失去了这样一个市场，而飞扬体育攻进了美国并在欧洲等国际市场上占有一席之地，那超越耐克和阿迪达斯就成为可能。

现在飞扬体育上半年的营业额达到了6.7亿美元，按照现在地发展前景。今年完成苏雪制定的10亿美元的销售目标并非难事，而同期的耐克销售额是11.3亿美元，阿迪达斯则是8.7亿美元。

相比较之下。不难看出，飞扬体育正在逐渐拉近跟耐克和阿迪达斯之间的差距。

如果要评估对运动品牌最有利的宣传媒介的话，那么在美国，无疑就是棒球、橄榄球和篮球，而在美国以外的国际市场，毫无疑问就是足球。/Ｗｗw。Qb⑤。C0m

当年耐克只不过是在美国做起来，在国际上根本没有多大的影响力，可是后来他们就是通过足球这一媒介，抢滩登陆欧洲，并且一举把国际第一品牌阿迪达斯从龙头老大的位置上拉下马来。

虽说耐克的营销策略成功是他们能够取阿迪达斯而代之的一大原因，但不可忽视的是，耐克在足球方面的投入和宣传更是被人认做是一大成功之作。

如今，飞扬体育想要崛起，想要跟耐克和阿迪达斯竞争，杨欢总结出三把利器。

第一，足球，一旦掌握了最强大的足球资源，那么就有了跟耐克和阿迪达斯竞争的资本。

不知不觉之间，飞扬体育已经追赶上来，耐克和阿迪达斯也显然感受到了这一家来自中国的品牌的压力，再加上近来经济危机的影响，使得他们也放弃了争斗，开始把注意力转移到如何实现业务扩展地方面上来了。

但飞扬体育现在也在改变策略，其中一条就是要挖耐克的墙角。

试想一下，为什么耐克后来成绩这么好的时候，却始终无法压倒阿迪达斯呢？主要就是因为阿迪达斯掌握了国际足联官方组织，掌握了足球另外一大核心资源，比如世界杯，比如欧洲杯。

仗着这样的关系，不管耐克出多高的价钱，阿迪达斯都总能够拿到官方赞助商的头衔，这就是足球方面的关系。

而飞扬体育现在要做的，就是要先抢占另外一些资源，包括皇马、曼联等欧洲豪门，抢占最大的一块资源，压缩耐克和阿迪达斯的市场，进而压倒耐克和阿迪达斯。

当然，要想彻底推翻他们是不可能的，但至少能够在影响力上超越他们。

第二利器就是在美国市场。飞扬体育用品已经拥有了高尔夫的老虎伍兹，NBA的奥尼尔、科比和卡特等球星，而飞扬体育也正在通过层层关系，争取到棒球和橄榄地市场，这些都是进军美国市场的必要手段。